Popularitas Pemikat Sponsor

Jakarta, 13 Mei 2020. Petenis dengan pendapatan besar tak harus menjadi yang paling sering menjadi juara, Mereka adalah petenis yang berhasil “ memikat” sponsor untuk mengeluarkan dana besar bagi mereka. Banyak factor yang membedakan level petenis dalam memperoleh kontrak dengan sponsor. Tak hanya  peringkat dunia, yang terkait dengan prestasi, negara asal petenis dan jumlah pengikut  di media social juga menjadi pertimbangan. 

Publisitas petenis menjadi pertimbangan penting perusahaan untuk menentukan besarnya nilai yangakan mereka keluarkan.

James Beres, salah satu agen Topnotch Management yang bermarkas di Cleveland, Amerika Serikat, mengatakan dua hal pertama yang dilihat sponsor dari petenis adalah muda dan sukses. “ Setelah itu, mereka harus berusaha beradaptasi   dengan ‘ kehidupan’ media sosial “, kata Beres yang juga agen petenis AS, John Isler, kepada Forbes.
Dukungan utama bagi petenis biasanya datang dari produsen raket dan produsen pakaian/sepatu. Meski disponsori perusahaan yang sama, kontrak satu petenis belum tentu sama dengan yang lain. Beres mengatakan , jika petenis masih berusia muda dan terkenal, hal itu akan menjadi nilai tambah.
Negara asal mereka juga menentukan. “ Apakah mereka berasal dari Amerika Serikat dengan populasi besar , negara di mana bisnis sangat terkenal.? Atau dari negara yang tak begitu mengenal tenis ? Apakah petenis itu menarik ? Bagaimana pengaruh di media social ? Tutur Beres.

“ Saat ini , perusahaan tak hanya menilai apa yang mereka lakukan di lapangan . Sponsor ingin sosok yang bisa membantu berkembang, salah satunya melalui unggahan unggahan petenis di media social” lanjutnya.

Unggahan dalam media social bisanya menjadi bagian dari dari kesepakatan dalam kontrak. Kewajiban ini sama seperti  kehadiran petenis dalam turnamen dan menggunakan produk sponsor dalam berbagai acara.

Pesebak bola Criatiano Ronaldo, misalnya, menarik perhatian sponsor karena menjadi “ Raja Media Sosial” dari kalangan atlet. Pengikutnya di Instagram, Facebook, dan Twitter mencapai 427 juta. Jumlah itu membuatnya menjadi atlet dengan pendapatan sponsor terbesar keempat setelah Roger Federer (tenis) , Tiger Wood (golf) , dan LeBron James (basket).
Instagram menjadi media social yang dinilai paling memberi pengarus bagi sponsor karena aspek visualnya, melalui foto atau video. Melaui Instagram, pengemar tenis bisa melihat logo produk yang mensponsori petenis idola  mereka.

Dalam Instagram Live (IGLive) , yang sering dilakukan pada masa vakum turnamen ini, misalnya  , setiap petenis mengenakan perlengkapan dari sponsor mereka, Novak Djokovic mengenakan kaos Lacoste, Roger Federer dan Rafael Nadal dengan Nike.

Prestasi “ The Big Threes” memang melampui petenis lain yang masih sama sama aktip . Total , mereka 56 kali menjuarai Grand Slam dari 67 edisi terakhir. Namun prestasi bukan semata factor pembeda besarnya pendapatan dengan petenis peringkat rendah, terutama di luar 100 besar dunia. Ada nilai sponsor sebagai pembeda terbesar.

Maria Sharapova, misalnya selama 11 tahun beruntun sebelum terkena kasus doping pada 2016 menjadi petenis putri terkaya. Padahal , prestasi tak sebanding dengan Serena Williams.
Pada periode Juni 2015-2016 , patokan waktu yang digunakan Forbes untuk menentukan atlet dengan pendapatan tertinggi 2015, Sharapova menjadi atlet putri terkaya dengan pendapatan 29.7 juta dolar AS ( saat itu setara Rp 445,7 miliar ).

Dia mengalahkan Serena yang mendapatkan Rp 369, 2 miliar). Nilai itu didapat dari hadiah turnamen dan sponsor / dukungan lain nya, seperti uang tampil dan pendapatan lisensi,
Padahal pada periode tersebut tidak ada gelar juara yang didapat Sharapova, sedangkan Serena menjuarai empat turnamen. Dari prestasi itu, Sharapova pun kalah dalam hadiah turmamen ( Rp 100,3 miiiar) dari Serena mendapat Rp 175,1 miliar Akan tetapi , Sharapova mendapat Rp 345, 2 miliar dari sponsor dan dukungan lain, sedangkan Serena hanya Rp 195, 1 miliar

Sumber pendapatan
Secara umum, penghasilan petenis profesional berasal dari empat sumber, yaitu hadiah dari turnamen , dukungan sponsor, pertandingan ekshibisi, dan bonus .
Hadiah turnamen menjadi andalan petenis  berperingkat rendah , terutama di luar peringkat 100 besar dunia. Itupun hanya dari turnamen level rendah , seperti ATP Challenger , WTA 125K, dan Sirluit ITF.

Secara umum , hadiah terbesar dari turnamen rendah lebih kecil 135 kali dari level tertinggi ATP/WTA Tour, yaitu ATP Masters 1000 dan WTA Premier Mandatory . Perbedaan semakin besar jika dibandingkn dengan hadiah Grand Slam. Juara Garnd Slam mendapat 276 kali lipat lebih besar dari juara ATP Challenger tertinggi.

Uang yang didapat saat tersingkir pada babak utama Wimbledon 2019, yani Rp 795,5 juta, bahkan masih lebih besar ketimbang juara ATP Ca=hallenger yang sebesar Rp 150 juta. Itulah sebabnya pendapan petenis top  dari hadiah turnamen jauh lebih besar daripada pendapatan petenis peringkat rendah, dan perbedaan yang sangat besar pada distribusi hadiah telah menjadi kritik dalam dunia tenis professional.

Terkait sponsor, Bares berkisah tentang ketertarikan perusahaan kepada petenis dari berbagai level. Produsen raket dan perlengkapan olahraga ( pakaian dan raket) akan tertarik pada petenis yunior potensial. Pada posisi ini, kedua pihak , baik sponsor maupun petenis, saling membutuhkan.

Untuk petenis yunior yang telah punya nama , hubungan dengan sponsor bagaikan penjajagan menuju level lebih tinggi , ( Harian Kompas. Foto;Tami Grende petenis asal Bali juara ganda yunior Wimbledon 2005)